НБА відновлює зв'язки з Китаєм: Ігри в Макао знаменують собою повернення великого ринку

Національна баскетбольна асоціація офіційно повернулася до Китаю. Передсезонне протистояння між ” Фінікс Санз ” та ” Бруклін Нетс ” на “Венеціан Арені”, що відбудеться цими вихідними, – це набагато більше, ніж пара виставкових ігор, це прораховане повернення на один з найприбутковіших ринків ліги.

Знакове повернення через шість років

Матчі в Макао стануть першими іграми НБА в Китаї з 2019 року, коли коментарі тодішнього генерального директора “Х’юстон Рокетс ” Деріла Морея на підтримку гонконгських протестувальників спричинили дипломатичні та комерційні наслідки. Майже на три роки ліга зникла з китайських телеканалів, а корпоративні партнери заморозили відносини.

Тепер другий за величиною світовий ринок НБА знову відкривається. Оскільки вартість квитків на ігри цих вихідних сягає понад $3 000, апетит до баскетболу наживо залишається беззаперечним. З 1979 року НБА провела 48 матчів у Китаї, але мало хто витримав вагу і ставки цього повернення.

Відновлення партнерства та розширення охоплення

У четвер ліга оголосила про нову угоду з компанією Alibaba, назвавши її хмарний підрозділ офіційним партнером НБА Китаю з питань штучного інтелекту та хмарних технологій. Партнерство відроджує співпрацю, яка включає спеціальний розділ НБА на цифрових платформах Alibaba, де вболівальники можуть транслювати контент і купувати офіційні товари. Примітно, що голова Alibaba Джо Цай також є власником Бруклін Нетс, що підкреслює, наскільки тісно переплетені бізнес і баскетбол у цьому відродженні.

Окрім корпоративної стратегії, присутність НБА в Китаї поширюється на місцеву інфраструктуру. Ліга управляє чотирма флагманськими магазинами, 45 магазинами NBA Kids, сімома платформами електронної комерції та співпрацює з понад 5 000 торгових точок по всій країні.

Гонитва за зростанням у мінливому медіа-ландшафті

В умовах, коли рейтинги американського телебачення падають на тлі обрізання шнурів і зміни звичок вболівальників, НБА бачить в міжнародній взаємодії ключ до майбутнього зростання. Китай, де проживає 1,4 мільярда людей, представляє для ліги найбільшу можливість компенсувати падіння на внутрішньому ринку. Сьогодні НБА може похвалитися понад 425 мільйонами китайських підписників у соціальних мережах, що перевищує кількість населення США.

сказав Патрік Дюмон, президент Las Vegas Sands і співвласник Dallas Mavericks. Готель Venetian, що належить “Сендс”, прийматиме обидва матчі в Макао.

Залучення громади: Поза межами арени

З 2004 року НБА організувала понад 140 громадських програм і побудувала 100 просторів для розвитку молоді по всьому Китаю. У них взяли участь понад 400 нинішніх і колишніх гравців НБА. Цього тижня команда “Бруклін Нетс” розширила ініціативу, відкривши 13 молодіжних клінік у Гонконзі та Макао, а також проект реконструкції баскетбольного майданчика.

Ці місцеві інвестиції є життєво важливою частиною відновлення довіри та зв’язку з уболівальниками після років політичної напруженості.

Гравці та команди будують особисті мости

Не лише ліга сприяє відновленню зв’язків. Такі компанії, як East Goes Global, допомагають зіркам НБА та франшизам локалізувати свої бренди. Фірма співпрацює щонайменше з сімома командами НБА та десятьма окремими гравцями, щоб адаптувати контент для китайської аудиторії.

пояснив Ендрю Спалтер, генеральний директор East Goes Global.

Серед їхніх клієнтів захисник Нью-Йорк Нікс Джейлен Брансон виділяється своєю прихильністю до культурного залучення, вивчаючи каліграфію, співпрацюючи з китайськими інфлюенсерами і навіть демонструючи китайську кухню в соціальних мережах.

сказав операційний директор Метью Спалтер.

Дивлячись у майбутнє

За словами Дюмона, виставка в Макао – це лише початок багаторічного партнерства, спрямованого на відновлення позицій НБА в Азії.

сказав він.

З новим фокусом ліги на глобальну експансію та крос-культурну взаємодію, Макао може ознаменувати не лише повернення до Китаю, але й початок нової глави в міжнародній історії НБА.