Patryk Stachowiak
美国国家篮球协会正式重返中国。本周末，菲尼克斯太阳队和布鲁克林篮网队将在威尼斯人体育馆进行季前赛，这不仅仅是两场表演赛，而是NBA经过深思熟虑后重新进入联盟最赚钱的市场之一。
时隔六年的里程碑式回归
时任休斯敦火箭队总经理的达里尔-莫雷支持香港抗议者的言论引发了外交和商业风波，而澳门的比赛是自 2019 年以来 NBA 首次在中国举办比赛。在近三年的时间里，NBA从中国的转播中消失，企业合作伙伴也冻结了合作关系。
现在，NBA 全球第二大市场正在重新开放。本周末的比赛门票价格高达 3000 美元，人们对现场篮球赛事的热情依然不减。自 1979 年以来，NBA 已在中国举办了48 场比赛，但很少有哪场比赛能像这次重返中国一样具有如此重大的意义。
重启合作伙伴关系，扩大影响力
本周四，联盟宣布与阿里巴巴达成新协议，阿里巴巴云计算部门成为NBA 中国的官方人工智能和云计算合作伙伴。双方的合作包括在阿里巴巴的数字平台上开设一个专门的NBA专区，球迷可以在该专区上观看NBA内容并购买官方商品。值得注意的是，阿里巴巴董事长蔡崇信（Joe Tsai）也是布鲁克林篮网队（Brooklyn Nets）的老板，这凸显了商业与篮球在此次合作中的深度融合。
除了企业战略，NBA 在中国的影响力还延伸到当地的基础设施。联盟在中国经营着4 家旗舰店、45 家 NBA 儿童商店、7 个电子商务平台，并与全国5000 多家零售店合作。
球迷来源：Nytimes.com
在不断变化的媒体环境中追求增长
随着美国电视收视率在断线和球迷习惯改变的影响下下滑，NBA 将国际参与视为未来增长的关键。中国拥有14 亿人口，是联盟抵消国内收视率下滑的最大机会。如今，NBA 在中国社交媒体上拥有超过4.25 亿粉丝，这一数字超过了美国总人口。
“我们在这里创造了很多球迷体验，我们的目标是创造一些特别的东西，让亚洲和中国的球迷能够真正领略到 NBA 的魅力。
拉斯维加斯金沙集团总裁兼达拉斯小牛队共同所有人帕特里克-杜蒙特说。金沙集团旗下的威尼斯人酒店将主办这两场澳门对决。
社区参与：赛场之外
自 2004 年以来，NBA 已在中国各地组织了140 多个社区外联项目，并建造了100 个青少年发展空间。已有400多名现役和前 NBA 球员参与其中。本周，布鲁克林篮网队扩大了这一计划，在香港和澳门举办了13 场青少年训练营，并开展了篮球场翻新项目。
经过多年的政治紧张局势，这些本地投资是重建与球迷之间的信任和联系的重要组成部分。
球员和球队建立个人桥梁
推动重建联系的不仅仅是联盟。East Goes Global等公司正在帮助 NBA球星和特许经营公司实现品牌本地化。该公司与至少七支 NBA 球队和十名球员合作，为中国受众量身定制内容。
“我们将大量面向西方的内容本地化，创造出新的、独特的作品，甚至在球队媒体日上制作专门针对中国的材料。
East Goes Global 首席执行官Andrew Spalter 解释说。
在他们的客户中，纽约尼克斯队后卫杰伦-布伦森（Jalen Brunson）因致力于文化参与而脱颖而出，他学习书法，与中国有影响力的人合作，甚至在社交媒体上展示中国美食。
“他比大多数运动员都更多地与中国观众交流”。
首席运营官马修-斯帕尔特（Matthew Spalter）说。
展望未来
据杜蒙特称，澳门的展示只是多年合作的开端，旨在重建 NBA 在亚洲的立足点。
“这是典型的三赢之举。
他说。
“这对 NBA 非常有利，因为它可以带来最好的产品–顶级球队、真实的比赛、真实的体验，并让当地球迷看到最高水平的篮球比赛。“
随着联盟重新将重点放在全球扩张和跨文化接触上，澳门可能不仅仅标志着NBA重返中国，而是开启了NBA国际故事的新篇章。