Arjun Menon
Ціни на футболки Прем’єр-ліги стрімко зростають
За останнє десятиліття вартість дорослої форми Прем’єр-ліги зросла на 50,7%. Для юніорських комплектів зростання трохи менше – 46,8%. Таке стрімке зростання змусило багатьох вболівальників боротися з високими цінами, підштовхуючи деяких до підроблених альтернатив.
Розбиваючи витрати на складові
Доктор Пітер Ролманн, аналітик, що спеціалізується на футбольній атрибутиці, розбиває вартість футболки Прем’єр-ліги вартістю 85 фунтів стерлінгів:
- Тканина, пошиття та доставка: 8,50 фунтів стерлінгів
- Маркетинг, ліцензування та дистрибуція: 9,50 фунтів стерлінгів
- ПДВ: 13,60 ФУНТІВ СТЕРЛІНГІВ
- Виробник (наприклад, Adidas, Nike): £16.25
- Роздрібний продавець (клубний магазин): £37.45
Тиск вболівальників та політичні проблеми
Тіньовий міністр спорту Найджел Хаддлстон висловив занепокоєння щодо фінансового навантаження на вболівальників. Він підкреслює ризик втрати наступного покоління вболівальників через ці високі витрати.
Футболки становлять значну частину ідентичності клубу, але зростання вартості означає, що наступне покоління вболівальників ризикує втратити цей важливий зв’язок, а нинішні вболівальники витісняються на ринок контрафактної продукції.
Хаддлстон сподівається, що клуби розглянуть можливість зробити автентичні футболки більш доступними, особливо для юних вболівальників.
Погляд виробників
Роб Уорнер, колишній дизайнер комплектів для Puma та Umbro, пояснює складнощі, що стоять за ціноутворенням. Він зазначає, що маржу прибутку часто отримує роздрібний продавець, який стикається зі значними ризиками, заснованими на результатах команди.
Значна частина прибутку припадає на ритейлерів, тому що вони дуже залежать від успіху команди. Коли я працював в Umbro… ритейлери купували мільйон футболок збірної Англії, і якщо Англія вилітала з групового етапу, раптом у них з’являлася купа футболок, які нічого не коштували. Це ризик.
Уорнер також вказує на збільшення витрат на виробництво, включаючи кваліфіковану робочу силу і передові технології для значків і логотипів. Крім того, зростаюча вартість угод з елітними клубами додає фінансового тиску на виробників.
Зростання кількості підроблених сорочок
Оскільки справжні футболки стають дедалі дорожчими, все більше вболівальників звертаються до підроблених альтернатив. Прикордонна служба повідомляє про значне зростання кількості вилучень контрафактних товарів, у тому числі футбольних футболок.
Підробки, що потрапляють до Великобританії, коштують економіці до 7 мільярдів фунтів стерлінгів, і ми знаємо, що це також пов’язано з потенційною втратою 80 000 робочих місць. Значна частина цих втрат припадає на футбольну індустрію, і те, що ми побачимо під час Чемпіонату світу з футболу наступного року, – це сплески попиту, а отже, і більші прибутки, які отримують злочинці, коли купують підробки.
Читайте також: Прогноз на матч “Тоттенгем” – “Ліверпуль”: 20.12.2025 Прем’єр-ліга