Arjun Menon
Les prix des maillots de la Premier League montent en flèche
Le coût d’un maillot adulte de Premier League a augmenté de 50,7 % au cours de la dernière décennie. Pour les maillots juniors, l’augmentation est légèrement inférieure (46,8 %). Cette hausse vertigineuse a laissé de nombreux supporters aux prises avec les prix élevés, poussant certains à se tourner vers des produits de contrefaçon.
Analyse des coûts
Peter Rohlmann, analyste spécialisé dans les articles de football, analyse le coût d’un maillot de Premier League à 85 livres sterling :
- Tissu, couture et expédition : 8,50 GBP
- Marketing, licence et distribution : 9,50
- TVA : 13,60
- Fabricant (par exemple, Adidas, Nike) : £16.25
- Détaillant (boutique du club) : 37,45
Pression des supporters et préoccupations politiques
Nigel Huddleston, ministre fantôme des sports, s’est inquiété de la pression financière qui pèse sur les supporters. Il souligne le risque de perdre la prochaine génération de supporters en raison de ces coûts élevés.
Les maillots constituent une part importante de l’identité d’un club, mais l’augmentation des coûts signifie que la prochaine génération de supporters risque de ne pas avoir ce lien important, tout en forçant les supporters actuels à se tourner vers le marché de la contrefaçon.
M. Huddleston espère que les clubs envisageront de rendre les maillots authentiques plus accessibles, en particulier pour les jeunes supporters.
Le point de vue des fabricants
Rob Warner, ancien concepteur de maillots pour Puma et Umbro, explique la complexité de la fixation des prix. Il note que la marge bénéficiaire est souvent réalisée par le détaillant, qui court des risques importants en fonction des performances de l’équipe.
Une grande partie de la marge bénéficiaire est réalisée par le détaillant parce qu’il est très dépendant du succès de l’équipe. Lorsque j’étais chez Umbro… les détaillants achetaient un million de maillots de l’Angleterre, et si l’Angleterre était éliminée de la phase de groupe, ils se retrouvaient soudain avec un tas de maillots qui ne valaient plus rien. C’est un risque.
Warner souligne également l’augmentation des coûts de production, notamment de la main-d’œuvre qualifiée et des techniques avancées pour les écussons et les logos. En outre, l’augmentation du coût des contrats d’équipement avec les clubs d’élite ajoute à la pression financière qui pèse sur les fabricants.
L’essor des maillots contrefaits
Les maillots authentiques devenant de plus en plus chers, les supporters sont de plus en plus nombreux à se tourner vers les contrefaçons. La Border Force fait état d’une augmentation significative des saisies de produits contrefaits, y compris de maillots de football.
Les contrefaçons qui entrent au Royaume-Uni coûtent à l’économie jusqu’à 7 milliards de livres sterling, et nous savons qu’elles entraînent potentiellement 80 000 pertes d’emploi. Une grande partie de cette somme provient de l’industrie du football, et ce que nous verrons avec la Coupe du monde l’année prochaine, c’est une augmentation de la demande et donc plus de profits pour les criminels qui achètent des contrefaçons.
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