Erling Haaland s'attire les foudres de la Norvège après son rôle d'ambassadeur de Budweiser

Haaland fait face à des réactions négatives en Norvège pour son rôle d’ambassadeur de Budweiser

Erling Haaland, attaquant de Manchester City et international norvégien, s’est attiré des critiques dans son pays après être devenu l’ambassadeur mondial de Budweiser dans le cadre d’une campagne de sponsoring pour la Coupe du monde de la FIFA.

La société américaine de bière s’est associée à l’un des plus grands joueurs de football pour promouvoir son lien avec le tournoi. Dans un communiqué, Haaland a expliqué sa participation : pour ma première Coupe du Monde de la FIFA, je vais tout laisser sur le terrain. C’est pourquoi la campagne “Let It Pour” de Budweiser me touche vraiment parce qu’elle reflète exactement ce que je ressens à l’approche du tournoi

Le spot a suscité la controverse en Norvège, où la publicité pour l’alcool est illégale. Ragnhild Kaski, secrétaire générale de l’organisation norvégienne de sensibilisation à l’alcool Av-og-til, a fait part de son inquiétude à Nettavisen.no : “Je pense qu’il est très surprenant, et aussi décevant, que l’un des plus grands modèles pour les enfants et les jeunes en Norvège choisisse de faire de la publicité pour l’alcool”

Mme Kaski s’est interrogée sur la position de la Fédération norvégienne de football à ce sujet, compte tenu notamment de la position établie du sport contre la promotion de l’alcool. Elle a déclaré : “Nous, et probablement beaucoup d’autres, attendons de la NFF qu’elle clarifie si le lien avec l’équipe nationale est dans le cadre, précisément à la lumière de l’attitude du sport vis-à-vis de l’alcool et de l’interdiction de la publicité en Norvège”

Réponse de la fédération norvégienne de football

La Fédération norvégienne de football a précisé que les joueurs sont autorisés à participer aux campagnes de marketing des sponsors de la Coupe du monde de la FIFA lorsqu’ils ne sont pas en équipe nationale. Runar Pahr Andresen, directeur commercial de la fédération norvégienne de football, a déclaré à VG.no : “Haaland a conclu un accord personnel avec l’un des plus grands sponsors de la Coupe du monde de la FIFA, et il est bien sûr autorisé à le faire. Nous pouvons confirmer que nous avons été informés de cette collaboration”

La fédération a souligné qu’elle ne pouvait pas conclure d’accords avec les producteurs de bière sur le marché norvégien en raison de restrictions légales. L’association maintient que le soutien de Haaland représente un contrat personnel plutôt qu’une affiliation officielle à l’équipe nationale, ce qui la distingue des strictes réglementations norvégiennes en matière de publicité pour l’alcool.